□ 本报记者 殷鹏
近日，宣布将联合银行、商户等产业各方补贴总计过3亿元，在“六一”期间开启银行卡产业史上优惠力度最大的营销活动，打响应对银行卡清算市场开放的“第一枪”。
5月30日至6月2日，围绕文娱、餐饮、购物、旅游等亲子热门消费领域，覆盖线上、线下和移动支付渠道，境内境外500多个品牌商户、上万家门店，将为银联卡(卡号以62开头)持卡人提供62折消费、6.2元超值专享等一系列优惠，意在打造一个让“六一”快乐延续、让亲子时光延续、让家庭消费更优惠的“62”消费盛宴。
据此次活动相关负责人介绍，今年的活动呈现三个特点：一是总投入比较去年翻了一倍，优惠力度空前；二是参与商户数量加倍，活动规模更大；三是与产业各方合作更紧密，全国各地近百家商业银行联动，受益范围更广。参与活动首先应下载相关APP，绑定“62”开头的银行卡，然后在指定时间点抢优惠券。能够成功参与活动是有窍门的，这位负责人表示，用户应提前通过APP浏览自己感兴趣的优惠券详情，“有的热门券需用户支付一些费用，大家可以在指定时点把感兴趣的优惠券先抢下来，随后再一一支付；只要在45分钟内完成支付，券就是有效的，这样可以大大节约抢券时间。”
近年来，主题消费日营销蔓延，商家造节成风，例如5月20日，京东宣告其第12个“618”购物大趴正式启动。京东集团首席营销官蓝烨表示，今年的“618”将具备全新亮点，是集购物、社交、娱乐于一体的全民狂欢Party，个性化、自由、快速消费成为活动的关键词。
业内人士坦言，这两年明显感受到银联市场推广的力度不断加大，银联重金“造节”背后，一方面，借此提升持卡人对62开头银联卡和银联品牌的认知和使用黏性，在市场开放之际进一步巩固市场地位；另一方面，意在将其线上线下“消费闭环”深度推向市场。
随着互联网和移动支付技术的兴起，线上支付巨头们通过先进的技术手段和庞大的市场投入，不断侵蚀线下支付市场，而今年的6月1日，又将恰逢我国银行卡清算市场的全面开放。在市场形势日益严峻的背景下，此次银联主动张开双臂，联合产业各方以较往日更大手笔的市场化动作，真枪实弹迎接市场开放的挑战。
