交易额实现1.07亿元！订单数超过12万笔！销售大米2000万斤！这是工商银行黑龙江省分行第二届“米香中国”——黑龙江绿色食品e购节启动后仅仅一个多月的成绩。
2015年，中国工商银行正式发布了互联网金融品牌e-ICBC，在互联网金融的浪潮中积极探索、跨界经营，“融e购”电商平台在此背景下应运而生。工商银行黑龙江省分行在互联网金融经营过程中，围绕融e购“三名”(名商、名品、名店)的定位和龙江商品特色，着力将融e购打造成为“优质商品”和“品质生活”的连接平台，并以龙江大米为突破口，运用工行线上线下一体化优势，实施造节日、搭场景营销，成功打造销量过亿、订单过十万的“米香中国”节日品牌，在融e购经营模式探索方面迈出了坚实的一步。
黑龙江分行李强副行长在第二届“米香中国”-黑龙江绿色食品e购节启动仪式上与商户代表签署“保真保价”协议书
2016年11月，经过一个多月的酝酿和策划，黑龙江分行抓住龙江新米11月份上市的有利时机，发挥融e购“三名”优势和银行的优质信用，联合省内40余家优质大米商户及米类周边商户，共同开展了第二届“米香中国”——黑龙江绿色食品e购节。
为了做好这次活动，工商银行黑龙江省分行“一手托两家”，抓住买卖双方痛点，搭平台，促交易，助力活动顺利开展。一方面利用机构遍及龙江的优势，对商户资质和商品质量进行严格把关，确保商户所售大米为今年产的“地道”、“新鲜”的龙江大米，重新规范市场秩序，让消费者能够“勇敢买、放心买”。另一方面，发挥工商银行线上平台优势，利用“融e购、融e联、融e行”三大平台对活动进行集中宣传推广，通过融e购主页轮播、融e联公众号及融e行手机银行客户端等多个渠道发布活动优惠信息，通过设置9.9包邮、1分钱秒杀、e起筹、限时抢购等活动获得消费者的持续关注，形成“以销量鉴证品质，以口碑代替宣传”的良性循环。
黑龙江分行第一届“米香全国”网点O2O活动现场火爆
为配合线上营销活动，黑龙江分行组织全行网点开展“就是请你吃饭”O2O体验活动，发挥网点互联网金融营销主阵地的优势，现场烹制米饭供客户体验、品尝，同时开展如“手抓福米”等丰富多彩的趣味活动，吸引客户线下体验，线上购买。据统计，全省共举办O2O体验活动400余场，累计参与人数达5万余人，实现大米销售60万斤，销售额500多万元。
总行互联网金融营销中心总经理张立军、黑龙江分行张晓辛行长、李强副行长及省政府相关领导共同按下第二届“米香中国”活动启动球
“米好不怕路途远，酒香不怕巷子深”，商品远销港澳台及海南三沙市等地区，让龙江大米不仅走出了黑龙江，走出了东三省，更走向全国，走向了包括港、澳、台及海南三沙等地区百姓的餐桌，完成了从祖国最北端到最南端的跨越。
接下来，黑龙江分行将不断实践、不断探索，通过多种方式努力铸造融e购自己的节日品牌。
黑龙江分行张晓辛行长、李强副行长现场品尝商户优质大米
创造节日，打响品牌，打造融e购节日营销新模式。发挥互联网受众群体广，信息传播速率快，号召力强等特点，制造受众群体大、传播范围广、参与人数多的网络节日，逐步创造属于黑龙江分行自己的网络节日，以“米香中国”活动的成功作为突破口，发挥龙江大地绿色、有机、冰雪的特色优势，叫响“融e购，有‘名’你就来”的口号。组织省内其他绿色食品及冰雪旅游产业相关商户批量入驻融e购平台，重点推出以有机、特色农产品为主的绿色食品节和冰雪旅游节。做大规模，做出品牌，做出效果，以节日聚人气，以节日暖商家，逐渐培养客户习惯，让客户想要品尝龙江特产、观赏龙江美景就上融e购，将融e购龙江互联网节日品牌打造成业届标杆。
线上线下，全面融合，发挥线下机构新作用。加快推进网点转型及线上线下相互融合，充分发挥其他电商平台不可比拟的网点优势，利用网点的展示、体验功能，设立融e购体验专区，积极开展O2O线上线下体验活动，将线上店铺同步到线下，将线下客户转化到线上，将龙江大米、飞鹤乳业、华鹤家具等一系列名优产品展示在客户眼前，有效解决网购客户购买前无法体验实物的痛点问题，构建以网点为核心的O2O生态系统，为打造中国乃至世界上规模最大的O2O线上线下一体化电商，作出积极贡献。
总行互联网金融营销中心总经理张立军出席第二届“米香中国”活动启动仪式并讲话
银政合作，共建平台，开创龙江优质商品销售新篇章。加强与省政府、商务厅及绿色食品发展中心合作，主动对接省内绿色食品认证企业，及时了解企业需求，对接服务，为企业提供从入驻、上线、销售、推广等一揽子服务。与政府合作，搭戏台，邀请意向企业共同唱好龙江绿色食品产业这台大戏。不再局限“米香中国”，利用工商银行境外机构网点众多的优势，在拓展国内市场的同时与政府共同谋划龙江优质商品走出国门，走向世界。
工商银行黑龙江省分行行长张晓辛说，“米香中国”仅仅是黑龙江分行依托融e购造节日、聚人气、树品牌，践行总行互联网金融战略的一个缩影。下一步，黑龙江分行将继续用好工商银行线上线下一体化优势和工商银行的品牌效应，持续开展“梦幻冰雪狂欢节”等一系列特色节日活动，不断丰富节日内涵，助力商户销售“优质商品”，引领客户体验“品质生活”，深入探索融e购经营新模式。
