新华财经上海10月28日电（记者 王淑娟）一边追求“悦己”的生活，一边又有着理智的消费观，已成为了“95后”最明显的标签之一。洞悉市场风向和把握新生代消费群体的需求变化成为银行的新考验。记者获悉，广发信用卡今年重点推出以“返现”功能为重要卖点的新产品，在覆盖千万量级的品牌商户之余，也力求迎合新生代消费群体的新理念诉求，成为当前信用卡行业换挡提速的范本之一。
据悉，今年相继推出的广发多利卡、广发Huawei Card都以强大的“返现”功能作为粘接年轻客群的“利器”。例如，针对大牌商户，持广发多利卡消费每单最高可享10%返现。这实际上是银行信用卡对强场景时代的深度拥抱，以个性化权益吸引用户，用户因权益再对产品产生较强的黏性，形成一个“产品—权益—用户”的闭环强场景。
“以消费回馈活动作为信用卡产品的切入点，不止是提升动卡频率与客群粘性，更是抓住信用卡的消费理念已经发生的重大变化，用户不仅仅为了刷卡权益去消费，而是越来越注重消费场景化，场景成为产品的外延。”广发信用卡相关负责人表示，“Z世代”年轻客群是当前信用卡消费的最大潜力存量，主动深入挖掘他们的需求，是当前信用卡业务的焦点。
作为当下的消费主体核心，年轻客群在消费特点上不仅追求独特、个性的调性，也更注重消费社交性、娱乐性以及便利性，因为无论是线上还是线下消费，消费场景很容易触及到消费者更深层次的心理需求，从而激发消费者的潜在消费欲望。
广发信用卡相关负责人表示，通过串接线上线下多重消费场景，目前广发信用卡构建了以用户体验为中心的大生活金融生态圈，从以前更多地关注消费者支付便捷，延伸到通过消费场景把脉消费者更深层次的消费需求，特别是聚焦消费者日常生活中吃喝玩乐、衣食住行等“强生活场景”，多维度地满足消费者对美好生活的追求目标。
编辑：刘润榕
声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
